Wie Googles KI funktioniert – und was das für alle Branchen bedeutet

Googles neue KI-gestützte Suche verändert alles. Egal ob Gesundheitswesen, E-Commerce, lokale Dienstleister oder Medien: Wer online sichtbar bleiben will, muss verstehen, wie die neue Suchwelt funktioniert – und wie man darin bestehen kann.

Hier erfährst du, wie Googles KI denkt, wie Antworten entstehen und was diese Revolution für jede Branche bedeutet.

 Hinter der neuen Suche steckt weit mehr als nur ein Algorithmus. Google kombiniert mehrere hochentwickelte Modelle, die sich gegenseitig ergänzen, verbessern – und ständig dazulernen.

Kernmodelle

Gemini
Googles leistungsstärkstes multimodales Modell verarbeitet nicht nur Text, sondern auch Bilder und Videos.

Das Ziel: ganzheitliche Antworten liefern, die Nutzer nicht nur informieren, sondern ihre Bedürfnisse komplett abdecken.

RankBrain
Dieses Modell lernt aus deinem Suchverhalten. Es analysiert, welche Ergebnisse du anklickst, wie lange du bleibst – und passt zukünftige Antworten intelligent an.

BERT & MUM
Diese Modelle sorgen dafür, dass Google auch komplexe Fragen versteht. Sie erfassen Zusammenhänge, Nuancen und erkennen, was User wirklich wissen wollen – selbst wenn es zwischen den Zeilen steht.

Spezialisierte Erweiterungen

Google setzt auch auf spezialisierte KI-Modelle für besondere Anforderungen:

• Med-PaLM 2 für medizinische Inhalte

• Product-LLM für E-Commerce und Produktinformationen

• Local-Guide-Modell für Anfragen wie „Bäckerei in meiner Nähe“

Die neue Suche folgt einem klaren Prozess, um dir genau die Informationen zu liefern, die du suchst – ohne dass du weitere Klicks brauchst.

Phase 1: Die Suchabsicht erkennen

Die KI analysiert zuerst deine Absicht:
Willst du einfach nur Inspiration ("beste Pizzeria") oder präzise Fakten ("Kalorien Pizza Margherita")?
Welche Branche betrifft die Suche – Gastronomie, Dienstleistung oder Medizin?

Phase 2: Inhalte sammeln und bewerten

Anschließend sammelt Google Inhalte aus unterschiedlichsten Quellen. Dabei gelten je nach Branche unterschiedliche Kriterien:

Phase 3: Antworten generieren

Die KI fasst die wichtigsten Fakten zusammen, erstellt kompakte Visualisierungen (z. B. Preisvergleiche oder Öffnungszeiten) und versieht die Antwort mit Quellenangaben – damit Interessenten schnell informiert sind, ohne weitere Klicks.

Die KI-Revolution trifft jede Branche auf ihre eigene Weise – mit Chancen und Herausforderungen.

E-Commerce

Herausforderung:
Produktlisten in Shops werden durch KI-Tabellen ersetzt – schneller Vergleich statt langer Klickstrecken.

Lösung:

• Produktdaten sauber strukturieren (z. B. mit Schema.org/Product)

• Vertrauenssignale wie Bewertungen und Zertifikate sichtbar machen

Lokale Unternehmen

Herausforderung:
„In meiner Nähe“-Suchen zeigen direkt Kontaktdaten – ohne Websitebesuch.

Lösung:

• Google My Business Profil optimieren

• Lokale Keywords integrieren („Zahnarzt Notdienst Wien“)

Dienstleister (Rechtsanwälte, Steuerberater)

Herausforderung:
Standardfragen werden von der KI beantwortet, bevor Nutzer deine Website erreichen.

Lösung:

• Tiefgreifende Guides erstellen („Erbrecht: Testament vs. Erbvertrag im Vergleich“)

Medien und Publisher

Herausforderung:
Featured Snippets und KI-Overviews senken die Klickrate.

Lösung:

• Interaktive Inhalte anbieten (Quiz, Rechner, Tools)

• Exklusive Hintergrundanalysen veröffentlichen

Wer künftig noch sichtbar bleiben will, muss seine Website technisch und inhaltlich auf die KI-gestützte Suche vorbereiten.

Technische Voraussetzungen

• Ladezeiten unter 2 Sekunden (geprüft mit Lighthouse)

• Mobile-First-Design, da 90% der Suchanfragen mobil erfolgen

• Strukturierte Daten (Schema.org) je nach Branche

Content-Strategie

Für KI:

• Inhalte klar strukturieren: Fragen beantworten, Listen und Tabellen einbauen

• kurze, präzise Formulierungen für direkte Extraktion

Für Nutzer:innen:

• Emotionale Elemente nutzen: Kundenstimmen, Erfahrungsberichte, Case Studies

• Eindeutige Unique Selling Proposition (USP) herausarbeiten

Monitoring

• Google Search Console nutzen (besonders den „AI Impact Report“)

• SEO-Tools wie Ahrefs oder SEMrush einsetzen, um Veränderungen bei der Sichtbarkeit zu tracken

Google entwickelt die Suche rasant weiter – und die nächsten Innovationen stehen schon bereit.

Multimodale Suche:
Du wirst in Zukunft einfach ein Foto hochladen können – und Google zeigt dir ähnliche Produkte.

Persönlichere Ergebnisse:
Deine bisherigen Suchanfragen beeinflussen, welche Antworten dir die KI bevorzugt ausspielt.

Dialogbasierte Suche:
Google wird dir Follow-up-Fragen stellen – und immer tiefer mit dir ins Gespräch gehen.

Deine Website muss bereit sein – nicht irgendwann, sondern jetzt.

• Prüfe deine Sichtbarkeit: Nutze den neuen AI Impact Report in der Google Search Console.

• Optimiere deine Inhalte: Setze strukturierte Daten ein und beantworte die Fragen deiner Nutzer klüger als jede KI.

• Erstelle Inhalte, die berühren: Schreibe Texte, die nicht nur Informationen liefern, sondern echte Geschichten erzählen.

Denn in der neuen Welt der Suche gewinnt, wer nicht nur informiert – sondern inspiriert.